Varför Apple ska vara tacksamma för Google Pixel
Googles nya Pixel- och Pixel XL-telefoner har kommit med iPhone direkt i sina korsstolar. Apple är förmodligen inte alltför entusiastisk över tidpunkten eftersom den just släppte iPhone 7 i september och kommer inte att ha en ny telefon förrän nästa år.
Det är verkligen den första telefonen på ett tag som riktar sig till iPhone mer än något annat. Samsung har i ett par år nu spelat kul på sin överlägsenhet, men generellt sett snittat ut en trevlig plats för sig själv på marknaden. Det slutade aggressivt att följa Apple som det brukade eftersom tillräckligt många människor kom ombord. Nu tar Google sitt eget slag.
Du skulle antagligen tro att det här skulle få Apple att rilla upp. iPhone har ett extremt lojalt följande och nu kommer Google med och försöker locka dem bort, särskilt i en tid av kontroverser kring hörlursuttaget. Tro det eller inte, här är varför Apple faktiskt borde vara nöjda med Google Pixel.
Konkurrens driver innovation
Google Pixel ger helt enkelt otroliga funktioner som iPhone för närvarande inte kan. Det kan laddas till sju timmars användning på 15 minuter, har den bästa rankade kameran på en smartphone med obegränsad foto- och videolagring, stöder omfattande virtual reality, packar en större skärm i en mindre enhet och inkluderar Google Assistant som torkar golvet med Siri.
iPhone 8 behöver den banbrytande tältstångsfunktionen som skrattar inför konkurrenterna och driver framåt.
IPhone 7, medan en imponerande prestation, verkar ha långsamt utvecklingen av innovation lite. Vattenbeständighet är trevligt och bokeheffekten i iPhone 7 Plus-kameran är ett roligt steg framåt. Men annat än så sätter iPhone 7 inte någon större innovation på bordet. Det är snabbare som alltid, har en bättre kamera som alltid och andra små förbättringar som människor har förväntat sig.
Google Pixel, om det lyckas, ger Apple en möjlighet att dra nytta av innovation med iPhone 8. Det har redan ryktats om att iPhone 8 kommer att spela en fullständig ombyggnad av hårdvara, men nu har Apple syfte att arbeta i full fart framåt. Under det senaste året eller två kändes det som att både Apple och Samsung blev lite för bekväma och som sådan inte behövde öka den tekniska insatsen lika mycket.
Om iPhone kommer att vara på nivå eller bättre nästa år, måste Siri bli bättre (med hjälp av utvecklare). Dessutom kräver batteriladdning och batteritid en drastisk förbättring snarare än stegvis. iPhone 8 behöver den banbrytande tältstången som skrattar inför konkurrenterna och driver framåt. Siri har fallit bakom, 3D Touch har inte fångats fullt ut och skärmstorlekar har ungefär maxat ut just nu. Åh och kom inte igång med bara 5 GB gratis iCloud-lagring.
Det dumma hörlursuttaget
Som Apple troligtvis förväntade sig att konkurrenter skulle göra, skymde Google sig inte från att skryta av att Pixel hade ett hörlursuttag. Det placeras framträdande i annonsen som en funktion som är 'tillfredsställande inte ny.'
Realistiskt men när Apple förklarar en funktion som på väg ut är den vanligtvis på väg ut. Jag skulle satsa att om några år är de flesta smartphones utan hörlursuttag. Apple kommer i slutändan att skratta. Företaget har kunnat skratta åt andra som skryter av att ha en diskettenhet, optisk skivenhet och Adobe Flash-support. Hörlursuttag kommer snart på listan.
Men så djärvt som det är att bli av med hörlursuttaget är det inte innovativt. Det är bara att ta bort något för innovation i ett annat område. Bra långsiktig, ja, men konsumenterna bryr sig inte om långsiktiga och har aldrig. De bryr sig om vad telefonen kan göra nu. Så gör konkurrenternas marknadsföringsteam.
Apple kommer i slutändan att skratta.
Apple borde ha en nygrundad enhet för att lyckas och förnyas tack vare Google Pixel. Det har gott om resurser och kontanter att göra åt allt det känns passionerat nog med. Och det är bra för både konsumenter och Apples kärnkraft.